Eine Marke ist viel mehr als ihr Logo. Das Logo ist nur ein sichtbarer Bestandteil einer Marke. Vielmehr ist eine Marke also ein komplexes Konstrukt aus Sinneseindrücken, die sich im Laufe der Zeit in der Wahrnehmung des Markennutzers immer weiter verdichten.

Der eigene Ruf möchte aktiv gepflegt werden – dabei ist vor allem die digitale Selbstvermarktung wichtiger denn je. Anhand von fünf anschaulichen Dos and Don‘ts soll dargelegt werden, wie der Aufbau einer digitalen Personenmarke auf LinkedIn gelingt.

Stefanie Kapp ist Physiotherapeutin und seit vielen Jahren auf die Therapie von Betroffenen mit Beschwerden im Kiefer-, Kopf- und Nackenbereich spezialisiert. Wie es dazu kam und worauf die Kollegin im Rahmen ihrer Marketingstrategie achtet, erzählt sie uns im Interview.

Physiotherapeut Marco Egly hat zusammen mit dem Team drei Säulen für seine Praxis definiert. Die Therapeuten dort sind "verliebt in Studien und deren Ergebnisse" heißt es auf der Seite. Die Praxis ist so gut organisiert, dass die Behandlungsstrategien regelmäßig auf den aktuellen Stand der Wissenschaft gebracht werden können.

Ob Podcasts, Clubhouse oder Twitter Spaces: Audio-Content wird immer beliebter. Dieser lässt sich nebenbei konsumieren, ohne dass Nutzerinnen und Nutzer einen Bildschirm im Blick behalten oder weiterblättern müssen.

Wer evidenzbasiert arbeitet, kann nicht wirtschaftlich erfolgreich sein – diese Aussage wird häufig angeführt, wenn es um den Transfer wissenschaftlicher Erkenntnisse in die Praxis geht. Die geltenden Rahmenbedingungen machen die Implementierung nicht leicht, das ist richtig.

Ein wichtiger Teil bei der Erstkonzeption einer Marke ist die Recherche nach bereits bestehenden Marken. Ein guter Markentechniker will vermeiden, dass in dem für ihn relevanten Markt ähnliche oder gar gleiche Marken auftauchen.

Als Therapeut muss ich viel Zeit darauf verwenden, um am Telefon relevante Rezeptdaten, Patientendaten und Verfügbarkeiten zu erfragen. Zugleich entgehen uns viele potenzielle Selbstzahler-Klienten, weil ich mit einem finanzierbaren Werbebudget und noch überschaubaren Aufwand meine Leistungen nur sehr bedingt und zeitlich begrenzt sichtbar machen kann.

Therapie und Training müssen besser aufeinander abgestimmt sein – das hört man häufig im Austausch unter Kollegen. Interdisziplinarität wird dabei nicht nur auf ärztlicher Seite, sondern auch in Prävention und Rehabilitation gefordert.

Rund 2,3 Milliarden Menschen auf der ganzen Welt nutzen aktiv jeden Monat das Portal YouTube. Damit stellt es die größte Videoplattform dar und zählt direkt nach Google zur zweitgrößten Suchmaschine weltweit.